Lamoda

Lamoda хотела обратиться к молодой аудитории не языком привычной корпоративной коммуникации, а через стиль, свободу и право быть собой. Для кампании была создана отдельная микроайдентика внутри существующего бренда — заметная, гибкая и настроенная на конкретную ЦА

Разработать визуальный язык, который:

• Цепляет молодую аудиторию с первого взгляда;
• Сохраняет узнаваемый характер Lamoda;
• Звучит свежо и неформально;
• Легко живёт в digital и разных рекламных форматах

В основе визуальной метафоры лежит лоскутная техника — принцип, благодаря которому разные характеры, стили и голоса складываются в одну команду без необходимости быть «удобным» или одинаковым. Также визуал активно наследует принципы маркетингового бренда — наклон 7° и основные цвета. Логотип упрощается для использования в рамках кампании для молодой ЦА